MBA Company Challenge
Während der diesjährigen Ausgabe der MBA Company Challenge setzten die MBA-Studierenden ihr Wissen aus den Bereichen Neurowissenschaften und kognitive Psychologie aus dem Kurs Consumer Psychology ein, um eine Strategie für ein reales Unternehmen zu entwickeln und vorzuschlagen. Wir hatten eine sehr angenehme Zusammenarbeit mit unserem Partnerunternehmen Lindner Esskultur, einer sehr bekannten traditionellen Marke aus Berlin.
Vor einer Jury, bestehend aus Vertreter:innen des Unternehmens sowie Prof. Dr. Erick Behar-Villegas, der in diesem Semester Consumer Psychology unterrichtete, präsentierten unsere Studierenden eine Strategie, die Führungsstärke und Koordination erforderte. Studierende des Entrepreneurship Project des zweijährigen MBA-Programms fungierten als Teamleiter:innen kleiner Gruppen von Studierenden des einjährigen MBA-Programms und integrierten dabei Erkenntnisse aus Testkäufen in einer der Lindner-Flagship-Filialen. Anschließend präsentierten sie eine Strategie, die von der Jury bewertet wurde.
Die Erfahrung war – im wahrsten Sinne des Wortes – sehr schmackhaft, da die Gruppen Gutscheine erhielten, um die Produkte zu testen und innovative Strategien zu entwickeln. Laut Professor Erick Behar-Villegas: „Das Verständnis der kognitiven Grundlagen von Konsumentscheidungen verschafft einen Vorteil – sowohl als Konsument:in als auch als zukünftige Führungskraft. Unsere Studierenden haben sich intensiv mit grundlegenden neurowissenschaftlichen Themen beschäftigt, die ihnen geholfen haben zu verstehen, wie Neurotransmission – insbesondere in den dopaminergen und serotonergen Bahnen – die Grundlage für belohnungsbasierte Entscheidungen bildet. Diese Basis kombinieren wir mit Methoden der Persuasionsforschung, die erklären, warum man Dinge kauft, die man eigentlich nicht will, warum man Entscheidungen trifft, die dem eigenen Selbstbild entsprechen, und vieles mehr. Ich denke, wir alle hatten viel Spaß, und ich freue mich zu sehen, wie Wissenschaft, Wirtschaft und eine ganzjährige Partnerschaft zwischen Lindner Esskultur und unserer Universität wertvollen Input für ein reales Unternehmen in einem dynamischen Umfeld wie Berlin liefern.“
